O Made in Italy nosso de cada dia: Fiat 500, Dolce & Gabbana, Campari, etc.

Aprecia uma bela campanha de moda de Dolce & Gabbana?

Gosta da clássica Fiat 500?

Toma drink com Campari?

Na época da minha faculdade de Publicidade e Propaganda, li o livro Sistema dos Objetos, de Jean Baudrillard, obra em que o intelectual explica a nossa relação cotidiana com os objetos sob um ponto de vista sociológico.

Vivemos em um mundo consumista, onde a publicidade nos bombardeia a cada minuto com milhares de produtos e serviços úteis ou fúteis, mas para uma coisa temos que levantar o chapéu: o sucesso de algumas marcas italianas que fazem, ou já fizeram, parte do nosso imaginário coletivo-consumista.

O Made in Italy nosso de cada dia: Fiat 500, Dolce & Gabbana, Campari, Vespa, etc.

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Inspirei-me a escrever o presente texto em base a algumas marcas italianas de sucesso que convivem com nossos hábitos de consumo no dia a dia. Selecionei abaixo alguns produtos que, certamente, você já conhece ou, pelo menos, teve a oportunidade de ver a sua imagem em algum lugar no mundo real ou virtual.

Nutella

O famoso creme de avelã com cacau e leite, criado em 1964 pela empresa Ferrero, a qual tem sede na região do Piemonte, norte da Itália. Sua receita pode variar segundo o gosto dos consumidores de cada país, mas a verdade é que a marca Nutella é sinônimo de gastronomia italiana em todo o mundo, agradando a gregos e troianos.

Moka

A cafeteira italiana foi lançada em 1933 e é um objeto indispensável na cozinha dos italianos. No Brasil, muitos já se renderam ao seu design e à forma como o café é preparado: sempre fresco e na dosagem certa para uma ou mais pessoas (existe um modelo tamanho “família”).

Por ser um ícone do desenho industrial italiano, esta cafeteira já tem o seu “trono” reservado no MoMA de Nova Iorque e no Triennale Design Museum de Milão.

Fiat 500

Parece brinquedo, mas não é. Para ser sincera, só fui conhecer este carrinho quando cheguei aqui, em 2003, e posso dizer que foi admiração à primeira vista.

Há muitos fãs-clubes no país em adoração à velha Fiat 500, e, há alguns anos, a Nuova Fiat 500 roda em estradas brasileiras e realiza o sonho dos motoristas que podem dirigir um modelo moderno do símbolo do bem-estar econômico-social italiano nos anos 60 e 70.

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Fiorucci

Os dois rostinhos de anjinhos que fizeram sucesso nos anos 80 no Brasil e em outras cidades no mundo. Quem não se lembra das camisas com esses anjos “italianos” que eram objeto de desejo dos adolescentes e jovens naquela época?

A marca milanesa Fiorucci, criada pelo estilista Elio Fiorucci em 1967, hoje é propriedade de uma sociedade japonesa. Mas fique tranquilo: o laboratório de criação permanece em Milão.

Campari

Para os não-abstêmios: levante a mão quem nunca tomou um Campari? Essa bebida nasceu em Milão, no seio da família Campari, no final do século XIX.

Consumida em dezenas de países, e servida em vários tipos de coquetéis, certamente o nome Campari tem a sua fama internacional garantida entre consumidores desconhecidos e famosos.

Benetton

Marca de roupa fundada em 1965 pela família homônima, já deu muito o que falar por causa de suas  “escandolosas” campanhas publicitárias fotografadas por Oliviero Toscani, profissional que trabalhou para a marca entre os anos 80 e o ano 2000.

As roupas em estilo básico, para crianças e adultos, são encontradas nas várias lojas Benetton espalhadas na Itália e ao redor do mundo. Além de roupas, a empresa, através da marca United Colors of Benetton, também produz relógios de pulso.

Barilla

Marca que representa o “pecado da gula” por meio de suas massas e molhos prontos. Criada em 1877 em Parma, por Pietro Barilla, hoje essa marca é uma das principais no mercado mundial de massas.

No Brasil,  pode ser encontrada em muitos supermercados, e devido à sua popularidade no país tropical,  existe o site da empresa dedicado a esse país, assim como a vários outros, o que aumenta ainda mais a sua predominância no setor alimentar.

Martini

O galã  George Clooney já foi garoto-propaganda da Martini, marca criada em Turim, com o seu famoso slogan: “No Martini, no party”. Consumida em alguns tipos de coquetéis, essa bebida tem várias versões, como Martini Rosso, Bianco, Bitter, Extra-dry etc.

Para os não-abstêmios de plantão: quem aí nunca tomou um Martini com azeitona na taça?

Olivetti

Quem, antes do advento do computador, fez curso de datilografia, provavelmente deve ter batido os dedos numa máquina de escrever Olivetti. Eu fui uma dessas, e com muito orgulho.

Apesar de ter sido uma das primeiras empresas no mundo a produzir computadores pessoais e impressoras, hoje, infelizmente, a Olivetti perdeu a sua posição no mercado em relação aos grandes do setor.

Para os nostálgicos de uma velha máquina de escrever, certamente essa marca ficará na memória de todos nós.

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Vespa

Símbolo do design italiano, é uma motocicleta fácil, fácil de se ver pelas ruas da Itália.

Exposta no MoMA de Nova Iorque e no Triennale Design Museum de Milão, a Vespa é muito mais que um simples meio de transporte: é a própria encarnação do espírito italiano, basta vê-la em cenas de vários filmes, como em “A princesa e o plebeu” (1953), com Audrey Hepburn. Assim como a lendária Fiat Cinquecento, a Vespa também tem vários fãs-clubes na Itália.

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 Que tal um passeio de Vespa pela Itália?

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Campanhas de moda italiana: Dolce & Gabbana, Alberta Ferretti, Carpisa, Moschino e Coccinelle

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A linguagem publicitária, considerada por muitos estudiosos como uma verdadeira “linguagem da sedução”, geralmente se vale de um grande apelo visual para conquistar os consumidores, pois a imagem é capaz de veicular emoções que, muitas vezes, não podem ser transmitidas somente pelo texto verbal.

O mundo da moda, com todo o seu glamour, beleza e luxo, sabe aplicar a velha fórmula “uma imagem vale mais do que mil palavras”. Assim, viaje comigo nestas imagens para conhecer algumas cidades italianas.

Alberta Ferretii

A estilista italiana desenhou a coleção Impulse para a loja Macy’s, em 2012, e o cenário das fotos para a campanha foi a belíssima Positano, na Costa Amalfitana, Patrimônio UNESCO.

A modelo italiana Maria Carla Boscono posa para a coleção de Alberta Ferretti em um terraço da maravilhosa Positano.

Carpisa

Marca italiana de malas, bolsas e acessórios, as fotos da sua coleção outono-inverno 2013-2014 foram feitas em Matera, Patrimônio UNESCO na região da Basilicata.

Matera é conhecida como “la Città dei Sassi” (a Cidade das Pedras) e foi cenário para o filme A paixão de Cristo, de Mel Gibson, em 2004.

Outra foto tirada em uma das vielas de Matera, a Cidade das Pedras.

Coccinelle

Outra marca italiana de bolsas e acessórios, sua campanha publicitária primavera-verão 2012 foi realizada na badaladíssima Portofino, região Ligúria, norte da Itália.

A modelo posa em frente à baía de Portofino, lugar frequentado pelo jet-set internacional de todo o mundo.

Esta foto foi tirada na pequena praia de Portofino, onde ficam ancorados muitos iates de milionários.

Dolce & Gabbana

As campanhas de outono-inverno 2012-2013 e de primavera-verão 2013 dos estilistas italianos, Domenico Dolce e Stefano Gabbana, foram feitas na lindíssima Sicília, ilha onde nasceram.

Uma das fotos da campanha outono-inverno 2012-2013: Monica Belucci, Bianca Balti e Bianca Brandolini d’Adda posam com avós sicilianas, que fazem bordado, e um siciliano com trajes típicos dos anos 50.

A Sicília é a maior ilha do Mar Mediterrâneo.

Moschino

A sua campanha outono-inverno 2011-2012 teve como cenário Veneza, enquanto Roma foi a protagonista da sua campanha primavera-verão 2012. Duas cidades-símbolo da Itália.

Campanha da coleção outono-inverno 2011-2012: a modelo posa em cima de um barco, no Canal Grande, perto da Ponte di Rialto.

Coleção primavera-verão 2012 de Moschino: o carrinho vermelho é uma Fiat 500 (Cinquecento) que passa em frente ao Coliseu.

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* Todas as imagens aqui mostradas são das próprias marcas ou de Wikipédia.